Le défi
Microsoft et Logitech travaillent ensemble sur des solutions pour salles de réunion et visioconférence, et le salon ISE est leur grande vitrine en Europe. Après une première soirée commune à la Llotja de Mar (voir le cas), les deux entreprises ont renouvelé leur collaboration et nous ont demandé un nouveau format pour la semaine du salon.
L'approche était différente : moins de cocktail classique, plus de spectacle. Elles voulaient une soirée qui reflète le caractère technologique des deux marques et qui marque les esprits parmi tous les événements organisés autour d'ISE, sans perdre de vue l'objectif principal de ces rendez-vous : nouer le contact avec clients et partenaires.
Ce que nous avons fait
- Un lieu de caractère. Nous avons travaillé dans un lieu atypique de Barcelone, aux hauts plafonds et à la structure apparente, qui permettait de jouer avec la lumière et de suspendre des éléments scéniques.
- Les deux marques. Nous avons intégré les identités de Microsoft et de Logitech dans les espaces lounge, le mobilier et la signalétique, avec une présence nette mais sans surcharge.
- Lumière et effets. Nous avons conçu l'éclairage de la salle avec des faisceaux et des effets qui évoluaient selon les moments de la soirée.
- Spectacle aérien. Nous avons programmé des numéros d'acrobatie aérienne au-dessus du public, moment fort de l'événement.
- Gastronomie et bars. Une offre culinaire à déguster debout et des bars répartis pour un service fluide.
- Networking. Des espaces de conversation séparés de la zone de spectacle pour que les équipes puissent échanger avec leurs invités.
Le résultat
Microsoft et Logitech ont offert à leurs clients et partenaires une soirée à forte identité pendant ISE, mêlant innovation, divertissement, gastronomie et occasions de rencontre. L'événement a prolongé leur présence sur le salon et renforcé une collaboration entre marques.
Les événements portés par deux marques ou plus ont leur propre complexité : double validation, présence équilibrée des logos et listes d'invités partagées. Nous en parlons dans événements sur les salons. Si votre objectif est de présenter une nouveauté, consultez aussi lancements de produit.
Vous organisez un événement commun avec une autre marque pendant un salon ? Écrivez-nous.
