Le défi
Courir, enseigne spécialisée dans les sneakers, ouvrait des magasins dans plusieurs villes espagnoles et voulait que chaque ouverture soit un événement. Son public est jeune, suit les tendances de la mode et vit beaucoup sur les réseaux sociaux. Pour lui parler, une inauguration ne pouvait pas se limiter à couper un ruban.
Le format devait aussi pouvoir se répéter. Barcelone faisait partie d'un calendrier d'ouvertures qui incluait Madrid et Pampelune : il fallait donc un concept cohérent pour toutes les villes, adaptable à chaque magasin.
Ce que nous avons fait
- Un concept d'ouverture. Nous avons traduit la philosophie de la marque, pour qui une paire de sneakers est bien plus qu'une chaussure de sport, en un événement d'inauguration en magasin pensé pour sa communauté.
- Les invités. L'événement a réuni des fans de la marque et des profils jeunes liés à la mode, qui partageaient l'expérience sur les réseaux depuis le magasin.
- Le magasin comme décor. Nous avons utilisé l'espace de vente lui-même, avec ses murs de produits et sa signalétique de marque, comme décor principal.
- Contenus pour les réseaux. Nous avons soigné les points photo et les prises de vue pour générer du contenu pendant l'ouverture et dans les rues de la ville.
- Restauration. Nous avons coordonné une offre traiteur pour les invités pendant l'événement.
- Un format reproductible. Nous avons conçu le dispositif pour qu'il puisse s'appliquer aux ouvertures de Madrid et de Pampelune.
Le résultat
Courir a fait de son ouverture à Barcelone un événement pour sa communauté, avec un public jeune et des contenus sur les réseaux, dans un format cohérent avec ses autres inaugurations en Espagne.
Les ouvertures de magasin, de showroom ou de bureaux font partie des événements d'entreprise que nous produisons et sont une variante des lancements de produit : l'objectif est de faire parler de vous dès le premier jour. Si votre présentation s'adresse à des professionnels dans le cadre d'un salon, consultez aussi événements sur les salons.
Vous ouvrez un espace à Barcelone et voulez qu'on le remarque ? Écrivez-nous.
