El reto
Courir, cadena especializada en zapatillas, abría tiendas en varias ciudades españolas y necesitaba que cada apertura fuera un evento. Su público es joven, sigue tendencias de moda y vive mucho en redes sociales. Para conectar con él, una inauguración no podía limitarse a cortar una cinta.
Además, el formato tenía que poder repetirse. Barcelona formaba parte de un calendario de aperturas que incluía también Madrid y Pamplona, así que había que pensar en un concepto coherente para todas las ciudades, adaptable a cada local.
Qué hicimos
- Concepto de apertura. Trasladamos la filosofía de la marca, para la que unas zapatillas son más que calzado deportivo, a un evento de inauguración en tienda pensado para su comunidad.
- Invitados. El evento reunió a seguidores de la marca y a perfiles jóvenes ligados a la moda, que compartían la experiencia en redes desde la propia tienda.
- La tienda como escenario. Utilizamos el propio espacio comercial, con sus muros de producto y la señalética de marca, como decorado principal del evento.
- Contenido para redes. Cuidamos los puntos de foto y la grabación para generar contenido durante la apertura y en exteriores de la ciudad.
- Gastronomía. Coordinamos una propuesta de catering para los invitados durante el evento.
- Formato replicable. Diseñamos el planteamiento para que pudiera aplicarse a las aperturas en Madrid y Pamplona.
Resultado
Courir convirtió su apertura en Barcelona en un evento para su comunidad, con presencia de público joven y contenido en redes, dentro de un formato coherente con el resto de inauguraciones en España.
Las aperturas de tienda, showroom u oficina forman parte de los eventos corporativos que producimos y son una variante de los lanzamientos de producto: el objetivo es generar conversación desde el primer día. Si tu presentación se dirige a profesionales en el marco de una feria, revisa también eventos en ferias y congresos.
¿Vas a abrir un espacio en Barcelona y quieres que se note? Escríbenos.
