Die Aufgabe
Courir, eine auf Sneaker spezialisierte Handelskette, eröffnete Filialen in mehreren spanischen Städten und wollte jede Eröffnung zu einem Event machen. Die Zielgruppe ist jung, folgt Modetrends und ist in den sozialen Netzwerken sehr aktiv. Um sie zu erreichen, durfte sich eine Eröffnung nicht auf das Durchschneiden eines Bandes beschränken.
Zudem musste das Format wiederholbar sein. Barcelona war Teil eines Eröffnungskalenders, zu dem auch Madrid und Pamplona gehörten. Gefragt war also ein einheitliches Konzept für alle Städte, das sich an jede Filiale anpassen ließ.
Was wir umgesetzt haben
- Eröffnungskonzept. Wir übertrugen die Philosophie der Marke, für die Sneaker mehr sind als Sportschuhe, auf ein Eröffnungsevent im Store, gedacht für ihre Community.
- Gäste. Das Event brachte Fans der Marke und junge, modeaffine Gäste zusammen, die das Erlebnis direkt aus dem Store in den sozialen Netzwerken teilten.
- Der Store als Bühne. Wir nutzten die Verkaufsfläche selbst, mit ihren Produktwänden und der Markenbeschilderung, als zentrale Kulisse des Events.
- Content für Social Media. Wir achteten auf Fotospots und Videoaufnahmen, um während der Eröffnung und an Außenschauplätzen in der Stadt Content zu produzieren.
- Gastronomie. Wir koordinierten ein Catering für die Gäste während des Events.
- Wiederholbares Format. Wir entwickelten das Konzept so, dass es auch bei den Eröffnungen in Madrid und Pamplona eingesetzt werden konnte.
Das Ergebnis
Courir machte seine Eröffnung in Barcelona zu einem Event für die eigene Community, mit jungem Publikum und Präsenz in den sozialen Netzwerken, eingebettet in ein einheitliches Format für alle Eröffnungen in Spanien.
Eröffnungen von Stores, Showrooms oder Büros gehören zu den Firmenevents, die wir produzieren, und sind eine Variante der Produktpräsentationen: Ziel ist es, vom ersten Tag an Gesprächsstoff zu schaffen. Richtet sich Ihre Präsentation im Rahmen einer Messe an Fachpublikum, lesen Sie auch Messe-Events.
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