什么是会奖旅游（MICE）？
MICE是业内用来指代有组织的商务旅游的术语。每个字母代表一类活动，各有其参与者和运作逻辑：
| 字母 | 形式 | 组织方 | 巴塞罗那的典型例子 |
|---|---|---|---|
| M | Meetings：商务会议 | 企业 | 管理层工作坊、董事会、培训研讨会 |
| I | Incentives：奖励旅游 | 企业 | 为年度顶尖销售安排的三天旅行 |
| C | Conferences：国际会议与企业年会 | 协会和企业 | 国际医学大会、销售大会 |
| E | Exhibitions或Events：展会与活动 | 展会主办方和企业 | 参展商在ISE或世界移动通信大会（MWC）期间举办的活动 |
实际上，这些形式经常交织在一起。国际会议有社交活动，企业年会包含一天奖励行程，展会参展商也会安排客户会议和晚宴。因此，会奖公司并不以某一种形式来定义，而在于能否同时管理团队、场地、酒店、内容和后勤。
巴塞罗那数据一览
目的地的最新数据来自巴塞罗那旅游局（Turisme de Barcelona）编制的2025年会议旅游报告，以及2026年5月发布的ICCA排名。
| 指标（2025年） | 数据 | 来源 |
|---|---|---|
| 会议数量 | 1,992场（较2024年增长1.2%） | Turisme de Barcelona |
| 参会代表 | 683,783人 | Turisme de Barcelona |
| 直接经济影响 | 12.4014亿欧元 | Turisme de Barcelona |
| ICCA排名 | 全球第三，仅次于里斯本和巴黎 | ICCA，经Catalunya Convention Bureau发布 |
| 参会人数少于250人的会议 | 78.5% | Catalunya Convention Bureau |
| 在酒店举办的会议 | 77.1% | Turisme de Barcelona |
企业会议与协会会议
大部分会议由企业发起；而协会会议每场参会代表更多、停留时间更长，带来的经济影响更大。
| 2025年 | 企业会议 | 协会类会议 |
|---|---|---|
| 会议数量 | 1,395场（70%） | 597场（30%） |
| 参会代表 | 282,468人 | 401,315人 |
| 直接经济影响 | 5.0667亿欧元 | 7.3348亿欧元 |
| 在酒店举办 | 92.4% | 30.3% |
最常见的形态是：来自国际、科技行业、约一百名代表、在每年第二季度举办的企业会议。
企业来自哪里
按组织方来源，2025年40.4%的企业会议由西班牙企业组织，其后依次为美国（16.7%）、英国（14.5%）、德国（6.2%）和法国（4.1%）。也就是说，巴塞罗那的大多数企业会议是在西班牙境外决定的，决策者往往并不熟悉这个目的地。这正是本地DMC的作用。
按行业，科技是企业会议和协会会议的第一大来源，其次是制药和健康科学。这与城市的展会日历相吻合，例如世界移动通信大会（MWC）和ISE。
钱花在哪里
报告把经济影响分为比重相近的三部分：住宿（26%）、参会代表在逗留期间的消费（36%）以及活动本身的服务（38%）。换言之，每场活动的支出分散在酒店、餐厅、零售、交通和技术供应商之间。
更多数据及其变化趋势，请参阅巴塞罗那会奖旅游数据指南。
巴塞罗那与其他目的地相比
在ICCA 2025年排名中，里斯本第一，巴黎第二，巴塞罗那第三。西班牙另一座会议大城马德里排名第13位。此外，据加泰罗尼亚会议局统计，巴塞罗那已确认未来将举办34场国际会议。对组织方来说，这意味着两点：在吸引参会者方面，能与巴塞罗那竞争的目的地很少；最好的日期和场地需要很早预订。
活动基础设施
巴塞罗那有适合各种规模活动的场地，彼此相距仅几公里：
- 巴塞罗那国际会议中心（CCIB）。 全市最大的会议中心，位于海边的论坛区（Fòrum），可容纳15,000人，礼堂座位超过3,000个。
- 巴塞罗那会展中心格兰大道展馆（Fira Barcelona Gran Via）。 八个展馆，共240,000平方米，是世界移动通信大会和ISE的举办地。
- 巴塞罗那会展中心蒙锥克展馆（Fira Barcelona Montjuïc）。 位于加泰罗尼亚国家艺术博物馆（MNAC）脚下的历史展馆，适合中型展会和会议。
- 加泰罗尼亚会议宫（Palau de Congressos de Catalunya）。 位于对角线大道（Diagonal），礼堂座位超过2,000个，另有39个会议室。
- 带会议中心的酒店，全市酒店客房超过40,000间。我们在会议酒店中做了对比。
- 特色场地：博物馆、现代主义建筑、城堡和观景台，适合举办晚宴和仪式。请见特色场地。
各大场馆的对比，请参阅CCIB、Fira还是会议宫：对比指南。
我们如何推进会奖项目
- 需求沟通。 形式、受众、日期、参会人数、目标和预算。
- 可行性与日期。 对照展会和会议日历，避开酒店爆满的周次。
- 24个工作小时内提交方案，包括场地、酒店、日程和分项预算。
- 签约与制作，整个项目只需一个对接人。
- 执行，由我们自己的团队在会场和目的地驻场。
- 收尾，提供结算、报告和经验总结，为下一届做准备。
活动组织指南
我们把客户最常问的问题整理成了指南，数据均经过核实：
